Aufgabe
Unsere Aufgabe bestand darin, für das Laserzentrum Mainz ein komplett neues Erscheinungsbild zu konzipieren sowie Printmedien und eine neue Website zu erstellen, um so eine gezielte und effektive Ansprache von Partnern und Kunden zu ermöglichen.
Das Ziel war es, das Laserzentrum Mainz mit einer Markenstrategie neu aufzustellen und dafür eine Leitidee zu finden, die nicht Schönheitswahn kommuniziert, sondern auf sensible Weise die tatsächlichen Bedürfnisse vieler Kunden anspricht. Zielgruppe des neuen Markenauftritts sollte sein, wer sich nicht industrielle Verschönerung um jeden Preis wünscht, sondern lediglich die Spuren der Zeit etwas wegwischen möchte, um so das eigene Selbstwertgefühl zu heben und den äußeren Erwartungsdruck zu mindern.

Herangehensweise
Im Zentrum der Kreation stand die Suche nach einem Leitsatz und einem Visual, das dem Kunden durch Abstraktion und auf feinsinnige Weise den Zusatznutzen des Angebots vermittelt. Wir wollten nicht mit Testimonials arbeiten, sondern haben als Kernelement der Gestaltung eine subtile Metapher gewählt - die Blume, in den verschiedenen Phasen ihres natürlichen Lebenszyklus: wachsend, frisch erblüht, gereift… und nach dem Verblühen wieder aufs Neue wachsend. Ergänzt durch die Ansprache: „Veränderungen im Leben können wir nicht aufhalten, aber beeinflussen“ – wird klar: hier geht es nicht um Rundumerneuerung, sondern nur um ganz sensible Eingriffe in natürliche Veränderungsprozesse. Eben Kommunikation „durch die Blume“.

Lösung – Erscheinungsbild
Das gesamte Erscheinungsbild ist geprägt von feiner Ästhetik, Helligkeit und agiler Leichtigkeit. Unterschiedliche Pastellfarben, Transparenzen und Überblendungen unterstreichen den Eindruck eines kontinuierlichen harmonischen Ineinanderfließens der verschiedenen Lebensphasen. Die filigranen Blumensilhouetten machen die Gestaltung leicht und elegant. Als Schrift haben wir eine klare, moderne Typo gewählt, die den Anspruch der Gestaltung an Hochwertigkeit und Professionalität noch unterstreicht. Passend zum Rest des Kreativkonzepts ist die Bildwelt durchgängig hell. Sie hat einen sehr hohen Ästhetikanspruch und zeigt Personen verschiedener Altersgruppen mit natürlicher, vitaler Ausstrahlung.





Das Logo steht exemplarisch für die filigrane Leichtigkeit des gesamten Gestaltungskonzepts. Die feinen, sich überlagernden halbtransparenten Blattornamente versinnbildlichen durch ihren Aufwärtsschwung die Leitidee der kontinuierlichen harmonischen Veränderung.



Die Blume als zentrales Gestaltungselement zieht sich durch die gesamte Kreation. Als feingliedrige Silhouette unterschiedlicher Transparenz verleiht sie dem Erscheinungsbild Eleganz, Feinheit und Subtilität.

Lösung – Kommunikationsmix
Eine gezielte Ansprache von Kunden und Partnern wird durch eine Mischung aus Kommunikationsmitteln erreicht, die konsequent das neue Markenimage des Laserzentrums vermitteln und sich dabei inhaltlich perfekt ergänzen.

Broschüre
Die Broschüre ist der wichtigste Imageträger des Laserzentrum Mainz. Sie dient hauptsächlich zur ausführlichen Information bei Kunden-Erstgesprächen.



Flyer
Der Flyer spricht gestalterisch eine einheitliche Sprache mit der Broschüre. Er dient hauptsächlich der Produktkommunikation. Er fasst das Dienstleistungsangebot des Laserzentrums übersichtlich und kompakt zusammen. Damit dient er der Erstinformation bei Kundenanfragen und adressiert vor allem auch Kooperationspartner.



Website
Die neue Website des Laserzentrum Mains garantiert wie die anderen Kommunikationsmittel durch einen konsequenten Einsatz des Corporate Design eine sofortige Markenwiedererkennung. Sie informiert detailliert über das Laserzentrum und alle angebotenen Dienstleistungen.