So gesehen, Kreativität muss sich beweisen, eben keine flache Kampagne, auch wenn sie dem 25-jährigen Art Director gefällt. Es ist also eine Gradwanderung, auf der einen Seite geht es um Beweisführung und Absicherung, schließlich geht es um viel Geld, das eben nur schwer verdient wird. Auf der anderen Seite aber, muss man gerade in diesen Zeiten, das Besondere herausarbeiten, damit eine Kampagne nicht mainstreammäßig verflacht. Denn nach wie vor, geht es nicht um den Kampf der Produkte - es geht um den Kampf der Wahrnehmung. Und gewinnen kann man in dem die wahrgenommene Qualität, das Gefühl, das Kunden von Produkten und Leistungen haben, treffend herausgearbeitet und emotionalisiert wird.